格力不请明星代言的原因主要有以下几点：
节约成本：
董明珠曾多次在媒体专访中提到，请明星代言需要花费高昂的费用，动辄一两千万元，而这笔钱可以用于其他更有价值的地方，比如研发投入或直接让利给消费者。她认为这是一种浪费，格力终止与成龙的合作后，一年节约了1000万元。
对产品负责：
董明珠认为，明星代言可能无法确保产品的质量，因为明星可能并不真正了解产品。她更倾向于自己亲自为产品代言，这样既是对市场负责，也能避免因产品质量问题而损害消费者的利益。
长期投资：
董明珠将亲自代言视为一种长期投资。她认为，通过节省下来的资金，可以用于提升产品质量或进行更多研发，从而增强企业的竞争力和市场地位。
避免虚假广告：
董明珠对明星代言的产品质量表示担忧，指出有些明星在代言时可能并未真正使用过产品，而是为了钱而夸大其词。她认为，自己亲自代言可以避免这种虚假宣传，给消费者更真实、可靠的承诺。
综上所述，格力不请明星代言主要是出于节约成本、对产品负责、长期投资以及避免虚假广告等方面的考虑。