广告中是否使用明星代言，取决于多种因素，包括广告策略、市场定位、法律法规以及品牌形象等。以下是一些不使用明星代言的原因：
法律和监管限制
美国：广告法规定，广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者，否则就会被重罚。
西欧：市场成熟，消费者理性，明星代言不够吃香，卖家在做产品形象广告时非常慎重，且受到严格的规定和限制。
日韩：明星代言慎重，医药广告较少，因为明星代言的产品若属于伪劣产品，明星本人会向社会公开道歉，且可能很长时间得不到任何工作。
品牌自信和产品自信
苹果公司：认为产品本身就是最好的广告，注重产品的设计、创新和品质，认为只要产品足够优秀，就能赢得用户的信任和喜爱，不需要借助明星的影响力来提升品牌形象。
格力空调：使用自家掌门人代言产品，认为明星代言后消费者出了问题不知道找谁，而CEO代言更安心靠谱，且节约广告成本。
风险和责任
虚假宣传风险：明星代言的广告若存在虚假宣传，明星往往不会因此而承担责任，因为消费者维权困难。
品牌形象维护：明星人设崩塌或负面新闻可能影响品牌形象，而产品本身的质量和口碑更可靠。
市场策略
奢侈品和高端产品：如化妆品、香水、成衣等，通常使用明星代言，因为这些产品的消费者追求的是品牌效应和模仿心理。
科技产品：如智能手机，一些品牌如苹果认为产品本身具有强大的自传播性，明星代言并非必要，且可能引发粉丝过度关注而非产品本身。
广告成本和效果
成本考虑：明星代言费用高昂，且效果不一定显著，一些品牌可能认为将资金投入到产品研发和公益活动中更为划算。
广告内容创新：现代广告更注重内容本身的创新和效果，而非单纯依赖明星形象，这种转变反映了市场的变革和调整。
综上所述，广告是否使用明星代言，需要综合考虑法律、品牌、市场和消费者等多方面的因素。一些品牌选择不使用明星代言，而是通过产品本身的质量和创新来吸引消费者，这种策略在当今市场越来越受到重视。