越南化妆品产业近年来发展迅速，整体呈现以下特点：
一、核心优势
天然原料优势 越南利用薄荷、柠檬香草、精油等传统天然材料制作化妆品，部分原料为本土特有，成本较低且环保。例如，Vedette等品牌以100%纯植物提取物为核心，主打天然、高性价比产品。
价格优势
本土化妆品价格亲民，部分产品专柜价与国内相当，但免税店价格更优惠。这种价格策略使其在中低端市场具有竞争力。
市场潜力
近年来越南化妆品年复合增长率达5.4%，已成为亚洲第二大化妆品消费市场。随着中产阶级壮大，消费者对性价比高的产品需求增加。
二、市场现状
品牌格局： 约10%为本土品牌，90%依赖进口，但本土品牌正通过差异化竞争（如天然成分）提升市场份额。 消费群体
三、消费者偏好
越南消费者注重化妆品的天然成分和质量，对价格敏感，包装设计也较为简约实用。部分品牌通过营销策略（如本地化产品）与年轻消费者建立信任。
四、注意事项
正品问题：越南存在假货风险，建议通过专柜、免税店或正规电商平台购买。
品牌定位：多数本土品牌仍以中低端为主，高端市场仍被国际品牌主导。
总结
越南化妆品以天然成分为核心竞争力，价格优势明显，市场潜力巨大。未来随着本土品牌在质量和技术上的提升，有望进一步拓展市场份额。