当前化妆品市场呈现出以下特点和发展趋势：
一、市场规模与增长趋势
全球市场持续扩张
2023年全球化妆品销售额达1038.2亿美元，预计2028年将突破1300亿美元，年复合增长率18.91%。亚太地区（含中国、日本、印度）以18.91%的增速领跑全球，预计2028年占全球市场份额近60%。
中国市场表现突出
2023年中国化妆品市场规模达1.04万亿元，连续多年稳居全球第一，国产化妆品份额首次超过50%。但2024年受经济下行和消费疲软影响，全年销售额同比下滑1.1%，增速放缓至3.61%。
二、竞争格局与挑战
国际品牌竞争加剧
国际化妆品巨头（如雅诗兰黛、欧莱雅）加速中国市场布局，通过品牌影响力和营销策略巩固份额。但国潮品牌（如珀莱雅、花西子）凭借本土化创新和数字化营销崛起，挤压外资品牌空间。
国产替代趋势明显
近年来国产化妆品在技术创新和市场份额上持续突破，尤其在大众化妆品领域对进口品牌形成有效竞争。
三、行业变革与创新
技术驱动原料创新
合成生物技术、AI赋能的研发模式推动活性肽、多肽类等成分的快速转化，2023年中国活性肽原料增速达40.7%，远超全球平均水平。
数字化与智能化转型
大数据、人工智能、电商直播等技术重塑营销模式，提升消费体验。例如，双11、618等大促活动对销售额的拉动作用显著。
四、政策与监管
2024年国家加强化妆品全链条监管，规范生产、经营和使用环节，推动行业健康有序发展。
总结
化妆品市场在规模扩张与技术革新的推动下，正经历从“颜值经济”向“科技与自然融合”的转型。国潮品牌与外资巨头竞争并存，国产替代趋势加速，未来需关注细分市场（如洗护、香水）的差异化发展。