越南化妆品市场近年来展现出强劲的增长势头，但进入该市场需注意以下关键信息：
一、市场概况
市场规模与增长
2022年越南化妆品零售收入约22亿美元，预计2025年将增至24.5亿美元，2027年突破27亿美元，成为东南亚增长最快的化妆品市场之一。
消费群体特征
- 主要消费群体为35岁以下年轻人和职场女性，其中学生群体偏好中低档化妆品，职场人士更倾向中高端产品。
- 女性化妆品使用率接近90%，人均月消费约30美元。
市场定位建议
- 可重点布局天然有机产品及药妆品类，契合越南消费者对安全性和有效成分的关注。
二、竞争环境
品牌格局
- 国际品牌主导市场，韩国、欧美品牌占主导地位（如INNISFREE、雅诗兰黛等），本土品牌竞争力较弱。
- 进口化妆品以中高端为主，价格相对较高，国产产品多集中在中低端市场。
市场份额
- 韩国化妆品以30%的市场份额领先，其次是欧盟、日本和泰国品牌。
三、市场机遇
政策支持
- 越南政府提供税收优惠、知识产权保护等政策，电子商务发展迅速，网民规模近7500万。
- 中越自由贸易协定降低贸易壁垒，利于中国化妆品企业进入。
消费趋势
- 植物提取物、汉方成分等天然美妆产品受欢迎，日韩药妆需求持续增长。
四、注意事项
法规要求
- 需遵守越南化妆品监管法规，包括标签清晰度、生产规范（GMP）及广告备案等。
- 儿童产品需额外标注详细成分信息。
分销渠道
- 多依赖外国品牌代理，建议通过当地经销商或电商平台（如Shopee韩国站）拓展市场。
总结
越南化妆品市场潜力巨大，尤其适合主打天然有机、药妆及中高端产品的企业。建议充分了解当地法规，精准定位目标消费群体，并利用政策优势加速市场布局。