2025年7月化妆品销量呈现下滑趋势，具体表现如下：
一、整体情况
零售总额持续下滑
7月化妆品类零售总额为245亿元，同比下降6.1%，为10年来的最大降幅。其中，1-7月化妆品类零售总额为2410亿元，同比微增0.3%。
环比与同比对比显著
7月环比下降幅度达39.5%，较6月405亿元的销售额大幅回落。与2023年7月（同比下滑4.1%）相比，降幅扩大至6.1%。
二、影响因素分析
季节性需求波动
7月为化妆品传统淡季，受“38妇女节”“618”等大促活动影响，消费者集中释放需求，导致后续月份购买动力不足。
市场竞争与消费疲软
行业面临产品同质化、价格竞争激烈等问题，叠加疫情影响，消费者信心不足。
线上渠道表现分化
- 电商平台销售额下滑显著，如天猫、京东等平台美妆GMV同比减少17%-23%。
- 抖音平台表现相对较好，部分品牌销售额同比暴增近10倍，但整体仍无法扭转行业下行趋势。
三、未来展望
化妆品市场仍处于复苏初期，基本盘不稳定。品牌需通过产品创新、差异化竞争及渠道优化寻找突破口。预计未来需关注消费者需求变化及疫情对线下消费的长期影响。
以上数据综合自国家统计局及权威媒体报道，反映了当前化妆品市场的复杂态势。