电影使用微博营销的原因主要有以下几点：
直接与网友互动：
微博允许电影制作方和演员直接与粉丝互动，无需经过传统媒体如电视的报道或记者的过滤，从而能够更完整、更迅速地传播营销信息。
目标受众重合：
微博的用户群体主要是80后和90后的年轻人，他们是时尚和潮流的追求者，自然也是电影的主要观众群体。因此，利用微博进行宣传能够更精准地触达目标受众。
多样化的宣传形式：
微博平台提供了多种宣传形式，包括发布预告片、海报、宣传资料，进行明星互动、话题讨论和红毯直播等，使电影宣传更加全面和多样化。
保持神秘感：
在电影拍摄过程中，通过微博偶尔发布特别内容，可以吊足观众的胃口，吸引媒体和公众的关注，同时保持一定的神秘感。
提高票房：
通过微博的广泛用户基础和快速信息传播，可以吸引更多观众前往电影院观看电影，从而提高电影的票房收入。
实时反馈与互动：
微博平台可以作为观众与电影公司互动的平台，观众可以通过微博了解电影情况，提出问题和建议，电影公司也可以及时回应，这种互动不仅能增加观众与电影公司的联系，还能提升电影的品牌形象和口碑。
话题性和故事性：
微博上的用户讨论和分享往往围绕电影的话题性和故事性展开，这有助于电影的口碑传播和话题热度。
综上所述，微博营销为电影提供了一个高效、直接、多样化的宣传渠道，有助于提高电影的知名度、吸引目标受众，并最终提升票房收入。