网站优化（Website Optimization）是指通过对网站的功能、结构、布局、内容等要素进行合理设计和调整，以提高网站在搜索引擎中的排名，增强网站的网络营销效果，并提升用户体验。网站优化可以分为狭义和广义两个方面：
狭义网站优化：
主要关注搜索引擎优化（SEO），即通过优化网站的设计和内容，使其符合搜索引擎的检索规则，从而在搜索引擎结果页面中获得较高的排名。这包括关键词的研究和应用、网站结构的优化、链接建设等。
广义网站优化：
不仅包括搜索引擎优化，还涉及用户体验优化（UE）、网站内容优化、网站功能优化等多个方面。广义网站优化的目标是确保网站在满足用户需求的同时，也能在搜索引擎中获得良好的排名，从而提高网站的可见性和流量，增强用户粘性，最终实现商业目标。
网站优化的具体措施包括：
关键词优化：研究和选择与网站内容相关的高搜索量关键词，并在网页标题、描述、正文等位置合理使用，以提高搜索引擎对网站的索引和排名。
网站结构优化：设计清晰、逻辑性强的网站结构，使用户和搜索引擎都能轻松找到所需信息。
内容优化：提供高质量、原创的内容，定期更新，以满足用户需求和搜索引擎的抓取要求。
链接建设：通过外部链接和内部链接的建设，提高网站的权威性和可信度，从而提升搜索引擎排名。
用户体验优化：优化网站的加载速度、导航系统、交互设计等，提高用户访问网站的体验和满意度。
网站优化是一个持续的过程，需要定期评估和调整策略，以适应搜索引擎算法的变化和用户需求的演变。通过有效的网站优化，网站可以在竞争激烈的在线环境中获得更好的排名和更多的流量，从而实现更高的商业价值。