品牌直营是指 由品牌企业自己或者通过合作方式在特定地段开设的门店，并由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。在这种模式下，总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。
直营模式的主要特点包括：
所有权和经营权集中统一于总部：
所有成员企业必须是单一所有者，归一个公司、一个联合组织或单一个人所有。
总部直接经营和管理：
品牌企业直接投资并管理各个零售点，统一调动资金、经营战略和整体性事业。
统一的品牌形象和市场策略：
品牌企业可以更好地掌控产品的质量、销售策略和市场活动，从而更好地把握市场趋势，提高销售效能，增加品牌的曝光度。
这种模式的优势在于：
统一管理和标准化：
所有零售点遵循统一的管理标准和运营模式，确保品牌形象的一致性。
高效决策和快速响应：
总部可以直接做出决策并迅速传达到各个零售点，提高运营效率。
强化品牌控制：
品牌企业可以直接监督和管理产品质量、价格和市场活动，维护品牌形象和声誉。
例如，淘宝直营店是指企业直接经营的零售店，一些实力雄厚的大品牌往往喜欢采用自营的方式，直接投资在大商场经营专柜或黄金地段开设专卖店进行零售。
总的来说，品牌直营是一种由品牌企业直接管理和经营的商业模式，通过统一管理和标准化操作，品牌企业可以更好地掌控市场，提高销售效能，并增强品牌的市场竞争力。