消费者市场，也称最终消费者市场、消费品市场或生活资料市场，是指 个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场。它是市场体系的基础，是起决定作用的市场，也是现代市场营销理论研究的主要对象。消费者市场的发展及变化，是制定企业经营发展规划和落实的重要基础。在这个市场中，消费者及其行为、需求和偏好构成了一种总体市场现象。消费者市场的特点包括非营利性与非专业性、替代性与层次性等。成功的市场营销者是那些能够有效地发展对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效地呈现给消费者的企业和个人。