跟卖是指在电商平台上，卖家对同一产品或同一品牌与自己竞争的其他卖家采取类似于“抢购”的方式来获取更多订单的行为。具体来说，就是让自己的产品在其他卖家的产品下面显示，从而吸引更多的客户。
跟卖的意义在于：
提升销量和排名：
在电商竞争激烈的时代，跟卖是一种重要的提升销量和排名的手段。通过跟卖，可以让自己的产品在相同品牌或相同商品页面中排名更靠前，从而吸引更多的流量，提高竞价中的获胜率，增加订单量。
增加销售机会：
跟卖可以将自己的商品与其他卖家的商品进行比较，吸引更多的潜在买家，从而增加销售机会，提高产品的曝光度。
降低库存风险：
如果商品库存较多，而销售速度较慢，跟卖可以帮助快速出售库存，减少库存积压的风险。
然而，跟卖也存在一些风险和注意事项：
违反平台规则：
如果跟卖的产品与已有卖家的产品完全相同，且没有获得授权，可能会被视为侵犯他人权益，导致投诉、警告甚至账号被封。
影响listing健康：
跟卖会降低原卖家的销量，抢夺购物车，甚至影响原卖家的listing健康程度。
因此，在采取跟卖策略时，卖家需要仔细评估风险和收益，确保符合平台规则，并尽量避免负面影响。