影视广告是一种 利用电影、电视等媒介进行推广和宣传的广告形式。它通过音画结合的表达方式，传播特定广告信息内容，具有奏效快、覆盖面广、传播高精度化的优点。影视广告既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放，并通过技术手段如胶转磁或磁转胶进行播放介质的转换。这种广告形式能够即时传达远距离信息，让观众自由想象商品形象，同时具体而准确地传达吸引顾客的意图。影视广告可以分为硬广告和软广告两种形式，硬广告是直接付费购买媒介播出时段，而软广告则通过内容植入等方式较为隐蔽地进行宣传。